Unter dem Begriff Bannertausch versteht man den gegenseitigen Austausch von Werbebannern auf Webseiten. Auf der einen Webseite wird ein Banner der anderen Webseite dargestellt und umgekehrt. Die Banner sind mit der jeweils anderen Website verknüpft. Oft betreffen die gegenseitig verlinkten Websites das gleiche oder ein ähnliches Thema, das muss jedoch nicht sein. Die Verlinkung findet oft auch aus sozialen Gründen statt (z. B. Freundschaft der Webmaster). Die Betreiber der Websites versprechen sich hiervon, einen gegenseitigen Besucheraustausch zu erreichen, wovon letztendlich beide Seiten profitieren.

Zwischen zwei Websites ist ein Bannertausch leicht zu bewerkstelligen. Für mehrere oder gar viele Websites, die untereinander einen Bannertausch durchführen möchten, ist es jedoch sinnvoll, den Bannertausch zentral zu regeln, da die Anzahl der „Abkommen“ zwischen den Websites ansonsten quadratisch wachsen würde (bei 6 Websites gibt es bereits 15, bei 10 Websites bereits 45 Abkommen). Hierfür bietet sich die Benutzung eines Bannertauschsystems an. Auf den Websites wird dann nur noch auf eine URL des Bannertauschsystems für das Banner-Bild, sowie eine URL für das Banner-Ziel verwiesen. Die Banner werden meist in Rotation dargestellt, das heißt alle beteiligten Websites werden gleichmäßig auf den anderen Websites mittels eines Banners beworben. Um einen fairen Ausgleich zwischen stark frequentierten und weniger stark frequentierten Websites zu schaffen, verwenden die Bannertauschsysteme meist ein Punktekonto, bei dem für jedes dargestellte Banner auf einer Website die Website selbst einmal auf einer anderen Website beworben wird. Einen geringen Teil der Einblendungen reserviert sich meist der Bannertauschsystembetreiber. Der Faktor, meist als Verhältnis angegeben, wird oft als Ratio bezeichnet. Eine Ratio von 9:10 bedeutet beispielsweise, daß ein Bannertauschteilnehmer für 10 Fremdeinblendungen auf der eigenen Website 9 Einblendungen seines eigenen Banners auf anderen Websites erhält.

Bannertauschsysteme

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Bannertauschsysteme sind meist kostenlose Dienstleistungen im Internet, die einen einfachen, zentralen Bannertausch ermöglichen. Der Teilnehmer meldet sich am System an und hinterlegt ein oder mehrere Banner, sowie die zugehörigen Ziel-URLs, auf die bei Anklicken der Banner verwiesen werden soll. Für seine eigene Website erhält der Teilnehmer einen vom Bannertauschsystem zur Verfügung gestellten HTML-Schnipsel, den er an der gewünschten Stelle einbaut. Besucht jemand die Website des Teilnehmers (bzw. die Webseite, auf welcher der HTML-Schnipsel hinterlegt ist), wird dem Besucher ein vom Bannertauschsystem ausgewähltes Banner präsentiert.

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